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Você é daqueles que, quando assiste televisão, fica ansioso pelo intervalo por causa dos comerciais, adora analisar as propagandas que causam impacto e gosta de se comunicar por meio de palavras e imagens que chamam atenção? Pode ser que a profissão de publicitário seja a ideal para você. Quer saber o que faz um publicitário? É sobre isso que falaremos a partir de agora.
Fonte: https://www.pexels.com/pt-br/foto/adulto-preto-negro-borrao-3931641/
O que é um publicitário / propagandista?
O publicitário ou propagandista é uma pessoa criativa, que está sempre estudando e de olho nas tendências do mercado, especialmente aquelas que envolvem marketing e comunicação. É o profissional formado no curso de Publicidade e Propaganda.
O curso de Publicidade e Propaganda, aliás, está inserido em um grupo de profissões específico, que é a Comunicação Social, junto com o curso de Jornalismo. Logo, o publicitário também é aquele que comunica a partir de ideias criativas.
O que faz um publicitário / propagandista?
O publicitário trabalha criando campanhas de publicidade e de propaganda para diferentes meios e canais de veiculação. O objetivo dessas campanhas é fazer a divulgação estratégica e direcionada de um produto ou serviço, ou, simplesmente, de um conceito.
O publicitário vende ideias, produtos, opiniões, conceitos e serviços usando um texto bem escrito, imagens de impacto e uma boa dose de emoção, tudo para despertar o interesse do consumidor, ganhar a sua atenção, fazer com que ele se sinta representado e reconhecido por aquele anúncio.
Lista de responsabilidades
As tarefas de um publicitário dependem basicamente da função que ele desempenha no momento. Veja a seguir algumas tarefas comuns da rotina deste profissional.
● Receber um cliente para definição de estratégia de divulgação da marca;
● Participar de reuniões com clientes e outros profissionais do time para alinhar ideias;
● Planejar todas as etapas de uma campanha;
● Identificar o target (público-alvo);
● Criar textos para serem usados em peças publicitárias;
● Criar, modificar e posicionar imagens que serão usadas em peças publicitárias;
● Criar ações de merchandising;
● Negociar preços de veiculação de anúncios junto aos meios de comunicação, como rádio, TV e jornais;
● Definir as mídias e outros investimentos da campanha de acordo com a verba existente;
● Apresentar o projeto para o cliente;
● Fazer as alterações necessárias nas peças produzidas;
● Criar roteiros para serem utilizados em vídeos e filmes, slogans, títulos e textos;
● Fotografar pessoas e/ou produtos;
● Trabalhar como assessor de imprensa;
● Coordenar departamentos de comunicação de órgãos públicos e privados;
● Atuar como professor em universidades;
● Definir estratégias de vendas;
● Criação de logotipos;
● Criação de embalagens de produtos;
● Gerenciamento de redes sociais.
Como se tornar um publicitário / propagandista?
Para ser um publicitário de formação, é necessário concluir a graduação em Publicidade e Propaganda. O curso tem duração de 4 anos e é encontrado em faculdades públicas e privadas. Nos semestres finais, o aluno deverá apresentar um trabalho de conclusão de curso que pode ser a elaboração de um artigo ou a criação de uma peça publicitária.
As disciplinas se dividem em teóricas e práticas e o aluno estuda matérias como marketing, psicologia, comunicação, fotografia, empreendedorismo, direção de arte, design gráfico, redação publicitária, planejamento, mídia, pesquisa de mercado, audiovisual etc.
O curso é de bacharelado e, no final, o aluno recebe o título de bacharel em publicidade e propaganda ou também pode ser chamado de publicitário.
Apesar de existir a profissão que forma o publicitário, é preciso destacar que as funções deste profissional podem ser desempenhadas por quem não tem o diploma. No entanto, a graduação oferece conhecimento e oportunidades incríveis ao estudante e que são essenciais no mercado de trabalho.
Habilidades necessárias ao publicitário
Há quem diga que ser publicitário é muito fácil, qualquer um pode ser. Na verdade, além de muito conhecimento técnico é imprescindível algumas habilidades exigidas para a execução de um bom trabalho. Confira.
● Criatividade;
● Paciência;
● Comprometimento;
● Organização;
● Ótima comunicação oral e escrita;
● Poder de persuasão;
● Facilidade com tabelas e gráficos;
● Busca constante por conhecimento;
● Saber lidar com uma rotina intensa de tarefas;
● Saber trabalhar com prazos apertados;
● Adaptar-se facilmente a mudanças;
● Gostar de empreender e liderar;
● Assumir riscos.
Salário
O salário do publicitário varia bastante conforme a função que ele executa, o local onde ele trabalha, a sua experiência e também conforme o seu vínculo de trabalho com o cliente. De acordo com o site salario.com, o salário médio do publicitário é de R$ 3.200,00.
Um profissional que atua na área de planejamento de campanhas tem um salário melhor, girando em torno de R$ 6.000,00. Ao trabalhar como freelancer, o publicitário tem a oportunidade de ganhos melhores, uma vez que pode atender a clientes diversos.
Local e ambiente de trabalho
O trabalho do publicitário divide-se em ambientes fechados e abertos. Quando está produzindo a parte teórica de uma campanha, por exemplo, ele está dentro de um escritório ou de uma sala compartilhada com outros colegas, usando computadores, canetas e papéis.
Já quando atua na execução prática da campanha, ele pode trabalhar ao ar livre, acompanhando ensaios, registrando eventos, monitorando o cumprimento fiel das etapas dentre outras funções.
O local de trabalho do publicitário deve ser motivador, estimulante e que desperte a criatividade do profissional. Normalmente, é um espaço alegre, descontraído, com pouca rotina, muitas conversas e quase nenhuma formalidade.
Apesar de a profissão não ser puro glamour como muitas pessoas imaginam e como o cinema e a televisão fazem questão de reforçar, é verdade que o profissional tem contato frequente com um mundo mais distante da população em geral, como a televisão e seus artistas, revistas, jornais e outros espaços e empresas valorizadas no mercado.
Mercado de trabalho
O mercado de trabalho para o publicitário está em crescimento. Durante muito tempo, investir em publicidade, propaganda e marketing era considerado um desperdício de dinheiro para muitas empresas. Hoje, o pensamento é outro.
Não só as grandes empresas, mas as médias e as pequenas também já se deram conta da força do marketing, do quanto uma publicidade bem elaborada pode ser essencial para atrair clientes, posicionar a marca no mercado e fazer com que ela ganhe autoridade no ramo em que atua.
Além disso, o curso de Publicidade e Propaganda permite que o profissional execute as mais variadas ocupações, uma vez que ele vê um pouco de tudo durante a faculdade. Veja a seguir as funções mais comuns derivadas da profissão de publicitário.
Dentro de uma agência de publicidade
Atendimento: responsável pelo primeiro contato com o cliente. Conhece os objetivos e ideias que serão usados na campanha;
Planejamento: responsável por elaborar as etapas de cada campanha, orientando sobre prazos e produtividade;
Mídia: responsável pela identificação e escolha das mídias onde serão divulgadas as peças publicitárias, de acordo com o valor disponível;
Criação: responsável pela parte criativa da campanha. É composta por um diretor de arte e também por um redator;
Fora de uma agência de publicidade
Assessor de Imprensa: profissional responsável pelo contato da empresa, pública ou privada, com a imprensa em geral. Elabora e publica notícias, emite notas, divulga ações da empresa etc.
Redator publicitário: responsável pela elaboração de textos com um toque criativo;
Copywriter: também elabora textos, porém com uma característica mais persuasiva e envolvente;
Social Media: também chamado de gestor de redes sociais, é responsável pelo gerenciamento de redes sociais de pessoas físicas e jurídicas;
Analista de Marketing: responsável pela análise e criação das estratégias de marketing de uma organização.
O publicitário pode executar todas essas funções como profissional autônomo, prestando serviço sem vínculo fixo de trabalho com uma empresa. Também pode atuar no setor público, atuando geralmente como assessor de imprensa ou fazendo parte do setor de comunicação do órgão.
O publicitário também é um profissional requisitado para trabalhar na área de vendas e marketing de grandes varejistas, uma vez que a publicidade está diretamente ligada à promoção de produtos.
O marketing político também é um nicho de mercado em crescimento constante, geralmente oferece ótimos salários, porém ainda é muito competitivo.
Por fim, o publicitário pode trabalhar como professor em cursos diversos da área de comunicação e marketing ou montar a própria agência de publicidade.
Perguntas frequentes sobre esta profissão
Ficou com alguma dúvida sobre a profissão de publicitário? Veja se as perguntas mais comuns sobre a profissão respondem a sua dúvida.
Publicidade e propaganda são a mesma coisa?
Não são termos sinônimos. A publicidade tem como foco a promoção de produtos e serviços. Todas as informações devem ser bem explícitas, como o preço, a descrição, o objetivo, o nome do produto etc. Sempre é patrocinada por uma pessoa ou uma empresa.
Já a propaganda divulga uma ideia, uma opinião, um conceito. Tem o propósito de disseminar informações e estimular mudanças de comportamento e adesão a essas ideias. Além disso, não tem o objetivo de promover alguém e nem tem deve ter custo financeiro.
Qual a diferença entre publicidade e propaganda e marketing?
O marketing está mais voltado para a concepção das ideias, o posicionamento da campanha de acordo com as pesquisas de mercado e a necessidade do cliente. A publicidade tem mais a ver com a parte prática, tirando do papel e executando.
Publicitário trabalha fora do horário de expediente?
Sim, é verdade. A rotina de trabalho de um publicitário é bastante flexível, na maioria das vezes, mas terminar um projeto em casa, participar de um evento à noite ou sair mais tarde da agência em dia de entrega de campanha são situações comuns.
Links e Vídeos úteis
E então, o que achou do curso de Publicidade e Propaganda? Será que ele realmente é para você? Se quiser saber mais, visite os links que selecionamos logo abaixo e aprofunde os seus conhecimentos sobre o assunto.
Livros Confissões de um publicitário
Conselho Nacional de Autorregulação Publicitária
Sociedade Brasileira de Copywriting
A vida na Publicidade e Propaganda com Washington Olivetto
O mercado de trabalho para o publicitário
